Работа с семантическим ядром и ключевыми словами является важнейшей основой SEO-продвижения сайта. Однако недостаточно собрать нужные для продвижения ключи, их потребуется правильно распределить по уже имеющимся и будущим страницам, которые планируется разместить на ресурсе. И помочь в этом может составление карты релевантности, при помощи которой можно определить какое именно количество коммерческих страниц будет присутствовать на сайте, какие ключи будут присутствовать на той или иной странице, а также визуализировать все эти начинания. В этом материале веб-студия LYNX-web, в которой вы можете заказать создание сайта на Тильде или SEO-продвижение, расскажет читателям о том, что собой представляет карта релевантности сайта, для чего она необходима, а также как правильно она составляется.
Для чего необходима карта релевантности?
По своей сути, карта релевантности сайта представляет собой специализированную таблицу, в которой размещаются страницы сайта, а также соответствующие этим страницам ключевые словосочетания. Наличие такой таблицы позволяет существенно упростить процесс продвижения ресурса для всех специалистов, занимающихся раскруткой, а именно, интернет-маркетологов, SEO-специалистов, контент-менеджеров, копирайтеров и редакторов. Упрощение и повышение удобства использования карты релевантности связано с тем, что:
- Интернет-маркетологи и SEO-специалисты, собрав ключевые словосочетания, получают возможность распределить их таким образом, чтобы не происходило повторение ключей на разных страницах ресурса. Помимо этого, используя карту, можно будет быстро проводить внедрение новых страниц путём расширения пула ключевых запросов.
- Копирайтеры, редакторы и контент-менеджеры, используя карту релевантности сайта, получают возможность взаимодействовать с уже готовыми кластерами информации, а также размещённым в них ключевым запросам. Наличие подобной информации также позволяет более качественно формировать контент-план, даже не привлекая к данному процессу SEO-специалиста.
Если говорить максимально простыми словами, то карта релевантности позволяет упростить процесс взаимодействия SEO-специалиста с другими лицами, участвующими в процессе продвижения, а также наполнения ресурса. Также карта релевантности даёт возможность повысить уровень контроля над работой всех специалистах как на этапе создания сайта, так во время его дальнейшего продвижения.
Какие параметры обязательно должны присутствовать в карте релевантности?
Перед тем как начать составление карты релевантности, очень важно понимать из каких параметров должна состоять данная таблица. Как правило, карта релевантности у каждого специалиста по продвижению имеет собственные уникальные параметры, которые подбираются под нужды и потребности продвигаемого проекта. Однако существуют категории, которые в обязательном порядке должны присутствовать в каждом подобном проекте.
Ключевые словосочетания
Каждая страница, присутствующая на сайте, должна содержать в себе определённый пул запросов, которые объединяются по тематичности и именуются кластерами. Основная суть создания таких кластеров заключается в том, что современные крупные поисковые системы прекрасно понимают «морфологию» ключей и поэтому даже несколько разных по своему типу ключей могут использоваться для продвижения одной страницы. Например, «купить натуральный алтайский мёд» или «купить натуральный мёд Алтая». При этом формируя тематичные кластеры, необходимо помнить о том, что для продвижения одной страницы рекомендуется использовать не более пяти ключевых словосочетаний.
В процессе формирования таблицы и создания кластера ключей лучше всего вначале размещать наиболее приоритетные и интересные в плане продвижения запросы. Как правило, многие специалисты размещают в начале кластера ключи, имеющие большое количество запросов пользователей, именуемые высокочастотниками. Наличие такого подхода позволяет показать контент-менеджеру какие именно ключи лучше всего использовать для формирования заголовков и мета-тегов страницы.
Уровень частотности каждой ключевой фразы
Ключи, используемые для формирования семантического ядра сайта, обладают определённым уровнем частотности, под которой подразумевается цифра, показывающая какое именно количество раз пользователи поисковых систем делали этот запрос. При формировании таблицы релевантности следует указывать следующие виды частотности каждого ключа:
- Базовая частотность ключа. Эта частотность показывает какое количество раз в месяц пользователи запрашивали слова и фразы, в которых присутствовал определённый ключ. Например, базовая частотность ключа «купить смартфон» показывает какое количество раз в месяц пользователь запрашивал данную фразу в различных сочетаниях, таких как «купить смартфон в Кемерово», «купить смартфон недорого», «купить смартфон с рук».
- Точная частотность. В том случае, если при проверке ключевой фразы в Yandex Wordstat заключить её в кавычки, то тогда можно получить информацию сколько раз запрашивался пользователями нужный поисковый запрос, но в различных склонениях. Например, «купить смартфон» и «купить смартфоны».
- Уточнённая частность. При проверке запроса в Yandex Wordstat его также можно заключить в кавычки, а также добавить перед началом слов восклицательный знак, например так “!купить !смартфон”. Используя такой приём, можно получить информацию, сколько пользователей в месяц делали именно этот запрос.
Данные о посадочной странице
В колонке данных о посадочных страницах обязательно следует прописывать их URL-адрес. В том случае, если на сайте уже существуют коммерческие страницы, распределить по ним ключи можно используя программу Key Kollector. Для распределения ключей по имеющимся на сайте посадочным страницам при помощи Key Kollector потребуется действовать по следующему алгоритму:
- в нижней части данной программы установить региональность;
- после сбора или добавления ключей следует указать URL-адрес своего сайта;
- выполнить запуск инструмента, отвечающего за релевантность страниц для поисковых систем Яндекс и Гугл.
После нескольких минут работы программа покажет наиболее релевантные ключевым словосочетаниям страницы. Стоит сказать, что лучше всего использовать данную методику, так как если не правильно определить наиболее релевантные для ключей страницы можно довольно сильно затянуть процесс их продвижения.
Информация о разделе сайта, в котором находится страница
Указание в карте релевантности разделов сайта, которым принадлежат страницы, позволит существенно упростить структуру ресурса, а также даст возможность создать качественную систему фильтрации. Таким образом, лучше отвести в таблице под разделы отдельный столбец.
Заголовки и meta-теги страницы
Огромное влияние на продвижение сайта в поисковых системах оказывают Title и Description, в которых обязательно следует использовать наиболее релевантное ключевое словосочетание. В связи с этим Title и Description каждой страницы обязательно должны быть прописаны в карте релевантности. Чаще всего за формирование этих мета-тегов отвечает контент-менеджер, который использует для их написания наиболее релевантные и высокочастотные запросы.
Ещё одним важным фактором продвижения страницы является мета-тег H1, который лучше всего вынести в отдельный столбец в формируемой таблице.
Позиции страниц в поисковой выдаче
Как правило, для того чтобы определять позиции страниц, формируют два столбца: одну для Яндекс, а другую для Google. Далее при продвижении в колонки вносят показатели, которые смогли достичь за календарный месяц. Лучше всего размещать данные столбцы в конце таблицы, присваивая им дату, когда проводилась проверка.
Комментарии
В этот столбец специалисты, работающие с картой релевантности, могут вносить различные важные пометки, а также писать комментарии.
Пример создания карты релевантности для сайта
Создать и работать с таблицей, представляющей собой карту релевантности, можно в любом текстовом редакторе, однако лучше всего использовать для этих целей онлайн-сервис Google Таблицы. Важной особенностью и преимуществом этого сервиса является то, что просматривать и редактировать документ может целая команда специалистов, находясь в режиме онлайн. Кроме того, предлагаемые Гуглом таблицы будут абсолютно бесплатны как для частного использования, так и для бизнеса.
Создавать таблицу с картой релевантности в Google следует, используя следующий алгоритм:
- сформировать новый документ, придав ему уникальное имя, которое будет соответствовать названию проекта;
- сформировать в таблице нужные столбцы;
- формируя столбцы, необходимо помнить о том, что таблица должна легко читаться и быть удобной для просмотра.
Какие преимущества можно получить, используя при продвижении таблицу релевантности сайта?
Использование в процессе продвижения таблиц релевантности, сформированных в Google, позволяет получить следующие преимущества:
- После заполнения таблицы в виде карты релевантности, работая с ней, пользователь сможет применять различные фильтры для проведения фильтрации. Так, например, используя фильтры, можно будет просмотреть ключи, имеющие наиболее высокий уровень частотности, а также позиции, которые занимает страница по данным запросам. Фильтры с возможностью просмотра высокочастотных ключей также могут помочь при формировании мета-тег.
- Гугл позволяет применять различные стили оформления. Используя различные стили оформления одной таблицы, можно будет очень удобно выполнить акцентирование внимания на важных моментах, например на продвижении сайта. При падении позиций их можно отмечать красным, а при подъёме на более высокие места в поисковой выдаче – зелёным.
- В некоторых случаях релевантные страницы для Яндекс и Гугл могут отличаться по своим ключевым запросам, и благодаря использованию фильтров такие страницы можно будет быстро обнаружить и составить план по проведению их доработки.
- Мета-теги Title и Description используются поисковыми системами для формирования сниппетов, которые затем показываются в поисковой выдаче пользователям. При помощи фильтров в карте можно будет легко найти слишком короткие или длинные мета-теги и выполнить их доработку.