Локальные посадочные страницы, именуемые некоторыми специалистами по SEO-оптимизации страницами местоположения, очень часто не используются в процессе продвижения ресурса в поисковых системах. Чаще всего на таких страницах указывается контактная информация бизнеса, например адрес компании, контактный номер телефона, электронная почта и также устанавливается карта города, чтобы клиент мог построить маршрут. В том случае, если компания имеет несколько офисов, то данные копируются, а изменяется только название локации. При этом используя такие страницы только для указания контактной информации, многие забывают, что их можно довольно эффективно использовать в процессе продвижения сайта в поисковых системах. В этой статье веб-студия полного цикла LYNX-web, в которой вы можете заказать создание сайта на Тильде или анализ эффективности собственной рекламы, расскажет читателям о том, что собой представляют локальные посадочные страницы и как их можно использовать для того, чтобы организовать эффективное продвижение собственного сайта.
Почему так важно использовать локальные посадочные страницы в продвижении сайта?
По своей сути локальные страницы можно поделить на несколько отдельных групп. Как правило, владельцы сайта размещают на данных страницах информацию о собственном местоположении, такую как адреса офисов, контактные телефоны, а также другие способы коммуникации, которыми может воспользоваться клиент. Несмотря на кажущуюся простоту и низкий уровень информативности, использование локальных посадочных страниц может стать ключевым решением продвижения небольших локальных компаний. Для этого предлагаем нашим читателям провести небольшой эксперимент и ввести в поисковую строку «Гугл» запрос «лучший ресторан Москва».
После введения такого запроса перед нами откроется окно геосервиса, где будет присутствовать сайт только одной компании, а остальные ссылки будут вести на запрещённые в нашей стране социальные сети. А значит, перейти и ознакомиться с представленной там информацией пользователь может только в том случае, если будет использовать VPN. А теперь давайте представим, какое количество трафика от потенциальных клиентов теряют компании, не использующие данный запрос.
Необходимо отметить, что использование локальных посадочных страниц будет полезным не только для того, чтобы получать трафик с Google Maps, ведь они хорошо подойдут и для получения переходов по двум важнейшим типам поисковых запросов:
- Брендовые поисковые запросы. Для многих компаний брендовые запросы – это очень важный инструмент продвижения и получения потенциальных клиентов. Ведь когда пользователь делает в Google запрос «Кофе Карамазовы рядом со мной» или «ресторан Карамазовы рядом со мной», то поисковик обязательно покажет локальную страницу данной организации. И в том случае, если на официальном сайте бренда отсутствует подобная страница, то тогда поисковик может показать главную страницу ресурса или даже сайт-каталог, где размещаются различные рестораны и кафе.
- Локальные запросы, которые не связаны с компанией или брендом. Используя локальные посадочные страницы, также можно получать переходы, которые не будут связаны с брендовым трафиком. К таким запросам можно отнести «Ресторан рядом» или «где поесть в Кемерово на проспекте Шахтёров». И использование подобных запросов позволяет бизнесу получать целевых клиентов, которые находятся рядом и при этом хотят поесть. При этом следует понимать, что компаниям, имеющим несколько офисов в разных городах, потребуется локальная посадочная страница под каждый запрос, для того чтобы качественно продвигаться в поисковой выдаче.
Не следует забывать и о том, что локальные посадочные страницы являются прекрасными источниками для получения внешних качественных ссылок. Ведь чаще всего именно на эти страницы ссылаются каталоги, размещающие различную информацию о компаниях и услугах. Чем дольше будет разработать сайт, тем большее количество ссылочной массы сможет накопить локальная посадочная страница.
Как эффективно продвинуть сайт при помощи локальных посадочных страниц?
Очень важно перед тем, как начать продвижение собственного сайта при помощи локальных посадочных страниц, убедиться, что на них присутствует следующая важная информация:
- адрес компании;
- контактный номер телефона;
- название компании или бренда;
- часы работы.
Очень важно убедиться в том, что информация, которую вы размещаете на своей посадочной локальной странице, полностью соответствует той, что присутствует в Яндекс.Бизнес и Google Business. Необходимо выполнить структурирование данных и соответствовать разметке LocalBusiness. Необходимо отметить, что сегодня существует несколько различных схем структурирования информации, которые предназначаются для использования разными видами и типами бизнеса. Если у вас присутствует несколько страниц с данными, то можно попробовать выполнить их перелинковку, что позволит поисковым роботам быстро и эффективно проводить их обход. Также нелишним будет использование хлебных крошек, особенно в том случае, если сайт имеет большое количество страниц и сложную навигацию.
Создавая такие страницы, обязательно необходимо использовать мета-данные. Так, например, в заголовке страницы и в Н1 обязательно следует прописать название компании и её местоположение. Помимо этого, можно выполнить размещение дополнительного таргетинга, указав в нём наиболее точное расположение компании, а также призыв к выполнению пользователем нужного владельцу сайта действия.
Как добиться максимально эффективного продвижения сайта с помощью локальных страниц?
Для того чтобы получить наиболее качественное продвижение сайта при помощи локальных страниц потребуется придерживаться нескольких важных рекомендаций, о которых мы расскажем далее в этом материале.
Добавление отметок о достопримечательностях
Некоторые бренды и компании могут получить больший трафик на локальные посадочные страницы в том случае, их офисы находятся рядом с интересными историческими или какими-то другими достопримечательностями. Добавление всего нескольких фраз о том, что они находятся рядом с уникальной достопримечательностью, позволит им получать больше трафика, так как они будут использовать более широкий пул запросов.
Используйте перелинковку для посадочных страниц разных локаций
Необходимо помнить, что чем больше локальных посадочных страниц использует владелец сайта для продвижения собственного бренда, тем более сложно поисковикам будет найти то, что на данный момент актуально пользователю, который ввёл запрос. В связи с этим начиная применять локальные посадочные страницы для продвижения собственного бренда, обязательно организуйте между ними перелинковку. После организации перелинковки роботам будет проще ориентироваться, благодаря чему при запросе пользователя в поиске будет появляться ссылка, ведущая на наиболее близкую и удобную для клиента локацию.
Применяйте актуальные изображения и видео
При продвижении услуг и товаров в некоторых нишах бизнеса добавление на страницу релевантных изображений позволит улучшить продвижение. Так, например, если компания оказывает услуги ремонта, то добавление нескольких изображений с места работ окажет благотворное влияние. Вообще перед тем, как делать локальные посадочные страницы, обязательно проведите анализ конкурентов, обладающих наиболее качественным продвижением. Во время анализа обязательно посмотрите, какие тенденции используют они и постарайтесь не отстать.
Помните, чем больше ссылок ведёт на локальную страницу, тем выше вероятность, что она выйдет в топ
Решив продвинуть данную страницу в топ выдачи при помощи ссылочной массы, очень важно помнить о том, что ссылки должны идти с тематических для вашего сайта ресурсов. Связано это с тем, что именно такие ссылки будут наиболее релевантными и полезными в глазах поисковиков.
Разместите на локальных страницах отзывы клиентов
Для повышения эффекта продвижения нелишним будет добавить на локальные посадочные страницы и отзывы клиентов. Лучше всего если сами пользователи оставляли на них собственные положительные отзывы. Однако для того, чтобы они это делали, необходимо будет их мотивировать.
Повышайте уровень вовлечённости клиентов
Для того чтобы добиться более высоких позиций в поисковой выдачи локальной страницы, следует повысить уровень вовлечённости посетителей. Увеличить уровень вовлечённости пользователей владелец сайта может следующими способами:
- разместив на странице информацию о партнёрах, клиентах и спонсорах;
- разместив вакансии;
- разместив важные документы или сертификаты;
- разместив на этой странице тарифные планы;
- разместив на странице специальные предложения.
Чего не стоит делать с локальными посадочными страницами?
Многие организации и компании, создавая на своём сайте локальные посадочные страницы, размещают на них информацию и о предлагаемых услугах. Поступая подобным образом, они могут создавать себе серьёзную проблему, которая приводит к потере трафика. Связано это с тем, что локальные страницы начинают постепенно создавать внутреннюю конкуренцию другим страницам, а это идёт не на пользу продвижению.
В том случае, если компания имеет большое количество филиалов, отделений и офисов, необходимо подумать, стоит ли создавать под каждый из них отдельную локальную посадочную страницу. Существует довольно большой риск, что в глазах поисковых систем такие страницы будут выглядеть малозначимыми и соответственно не смогут выйти в топ поисковых систем. Оптимальным решением будет создать отдельную посадочную страницу под регион, на которой размещается информация обо всех представительствах компании в определённой локации.
По аналогичной причине не следует создавать отдельные страницы для каждой локации каждого бренда на одном сайте. Даже в том случае, если на всех страницах будет присутствовать уникальный контент, то, скорее всего, его будет там немного, а значит, поисковики посчитают страницы малополезными для пользователя.
Как наиболее эффективно продвигать сайт под локальные запросы?
Решив использовать продвижение при помощи локальных посадочных страниц, владельцу сайта необходимо понимать, что наиболее актуальным подобное продвижение будет для компаний и брендов, которые чаще всего получают трафик по срочным, локальным поисковым запросам. При этом на сайте не только придётся создать локальные страницы, но и подготовить весь сайт, чтобы он отвечал нескольким важным требованиям. К таким требованиям относится:
- наличие простой, понятной и удобной для пользователя навигации;
- сайт должен быстро загружаться на любых устройствах;
- каждая присутствующая на нём страница должна максимально точно отвечать запросам пользователей.
Так, например, если вам требуется продвинуть сайт кафе, и его будут искать для того, чтобы поесть, то очень важно чтобы на нём присутствовало меню и фотографии блюд, которые обязательно захотят посмотреть клиенты. Помимо этого, на сайте обязательно должны присутствовать контакты, по которым посетитель может оперативно связаться с вами, для того чтобы забронировать столик. Большое внимание следует уделить мобильной версии сайта, чтобы она работала хорошо и позволяла пользователям, зашедшим при помощи мобильного телефона, получать всю необходимую им информацию. Важно помнить, что наличие даже мельчайших ошибок, в том числе и медленный ответ оператора, может стать причиной того, что клиент решит пообедать в другом месте.
Разрабатывая сайт и локальные посадочные страницы, обязательно ставьте себя на место клиента и старайтесь прорабатывать все причины, по которым он может искать вашу компанию в локальной поисковой выдаче. В некоторых случаях можно вообще создать отдельные сайты под определённые локальные поисковые запросы. Стоит сказать, что в нашей стране такой подход используется только в малом бизнесе, имеющем узкую специфику или при продвижении каких-либо временных проектов, например концертов, новых жилых комплексов, новых банковских акций или кредитов.
В качестве итога
При правильном использовании локальные посадочные страницы смогут стать серьёзным и эффективным инструментом для продвижения товаров или услуг в определённых регионах. Ведь они позволят получать дополнительный целевой трафик. Однако прежде чем размещать такие страницы на сайте и изменять его общую структуру, обязательно следует рассмотреть их целесообразность, а также чётко понимать какая именно информация будет на них размещаться.