При наличии большого сайта владельцу придётся выполнять контент-аудит и после этого корректировать стратегию продвижения ресурса. Однако даже без проведения аудита на сайте можно увидеть старый контент, который уже потерял собственную актуальность. В этом материале веб-студия LYNX-web, в которой вы можете заказать создание сайта на Тильде или разработку сайта на Вордпресс, расскажет как распознать устаревший контент на сайте и что именно с ним делать.
Что собой представляет старый контент?
На самом деле здесь всё довольно просто. Давайте представим, что на вашем сайте располагается посадочная страница, которая использовалась для того, чтобы предложить посетителям мужские товары для 23 февраля. Февраль уже закончился, и информация мужских товаров для Дня защитника отечества уже потеряла собственную актуальность. Или давайте представим интернет-магазин, продающий телефоны, на котором присутствует в продаже модель Nokia 1100, которая, к большому сожалению, больше не выпускается производителем. При этом страница, позволяющая купить эту модель телефона, на сайте присутствует.
Таким образом, можно сказать, что старым считается контент, который по каким-либо причинам не удовлетворяет потребностям аудитории. И отдельного внимания в данном вопросе требуют информационные материалы, которые снижают собственную актуальность, однако, не теряя её полностью, как это, например, произошло со страницей интернет-магазина, позволяющей купить модель телефона Nokia 1100.
Почему со старым контентом на сайте необходимо что-то делать?
Далее мы приведём всего несколько важнейших причин, из-за которых требуется проводить работы по актуализации старого контента:
- Проявление заботы об интересах пользователей. Просто задумайтесь, что могут подумать о компании пользователи, если, например, перейдя на сайт по запросу «как продвинуть сайт в Яндексе», получат от вас рекомендации о том, что необходимо обязательно включать в контент ключевые слова, имеющие плотность 4,235% от общего объёма материала, выполнять закупку ссылок, а также проводит регистрацию в каталогах.
- Улучшение эффективности бизнеса. Если на своём сайте бизнесмен предлагает устаревшие товары, которые при этом имеют довольно высокую стоимость, то с большой вероятностью продаж просто не будет.
- Улучшение конвертации поступающего на сайт трафика. Поисковые системы отправляют на сайт определённое количество интернет-пользователей, делающих целевые для владельца ресурса запросы. И в том случае, если часть перешедших на сайт пользователей будет попадать при этом на устаревшие, неактуальные страницы, то тогда будет падать общая эффективность ресурса.
Как поступить владельцу сайта с устаревшим контентом в 2024 году?
Для повышения актуальности контента в 2024 году владелец сайта может выбрать один из четырёх способов:
- Оставить контент в том виде как он есть. Подобный вариант отлично подходит для информационного контента, который размещается на сайте, например в разделе «блог», даже в том случае, если некоторая информация, присутствующая в текстах, немного устарела. Так, например, если на сайте присутствует статья «как выбрать самокат», написанная в 2015, то, скорее всего, большая часть контента в этом материале будет актуальной. Конечно, на данный момент появились новые, более современные модели, некоторые самокаты пропали из продажи, однако общие алгоритмы выбора самоката остались неизменными, а значит, такая статья будет интересна читателю. Так как статья имеет актуальную и интересную пользователям информацию, хорошо продвигается в поисковых системах, имеет репосты в социальных сетях, зачем её менять?
- Использование 301 редиректа. Использование редиректа 301 станет отличным решением в том случае, если необходимо актуализировать страницу товара, который отсутствует в продаже. Так, например, пользователь старается найти в поисковых системах старую модель телефона Nokia, а на сайте её нет в продаже, то тогда можно выполнить перенаправление на похожую модель. Помимо этого, посетителя можно перенаправлять на информационную статью, связанную с особенностями выбора телефонов, производимых под брендом Nokia. Важно не делать перенаправление на главную страницу, так как этого не любят не только пользователи, но и поисковики.
- Выполнить удаление страницы. По своей сути, удаление страницы является крайней мерой, которую используют только наиболее ленивые и безответственные владельцы сайтов. Давайте представим, что на сайте присутствовала страница, в которой освещалась информация о новогодней распродаже. Многие после окончания распродажи удаляют эту страницу. А ведь условия распродажи были довольно интересными, благодаря чему ссылку на эту страницу сайта в своих социальных сетях разместили более 50 человек. Намного эффективнее при помощи редиректа перенаправить трафик на страницу с актуальной на данный момент акцией.
- Провести актуализацию контента. Давайте представим, что в далёком 2010 году на вашем сайте был размещён большой гайд о том, как правильно выбрать компьютер. При этом общий алгоритм выбора компьютера, размещённый в этом материале, остаётся актуальным, а вот технические характеристики компьютеров уже серьёзно изменились. При этом размещать на собственном сайте две статьи по правилам выбора компьютера не имеет большого смысла. Таким образом, лучшим вариантом будет переписать текст, выполнив актуализацию, представив в ней новые модели компьютеров.
Несколько простых примеров старого контента и вариантов как с ним поступить в 2024 году
Ранее в этом материале мы рассказали нашим читателям о том, как найти старый контент на сайте и что необходимо с ним делать. Далее мы рассмотрим проблему на конкретных примерах и озвучим эффективные способы её решения.
Пример №1: Проведённые компанией мероприятия
Многие компании стараются систематически проводить различные вебинары, тренинги или семинары, а также посещать различные отраслевые конференции, размещая об этом информацию на собственном сайте. При этом после окончания мероприятия такую страницу стараются удалить, что не совсем правильно.
Если подобные мероприятия проводятся с определённой частотой, то поступить лучше следующим образом. Создавая страницу, необходимо сформировать URL-адрес, который бы не содержал в себе даты, что повысит её универсальность. После завершения мероприятия на странице можно разместить небольшой отчёт, а затем также публиковать анонсы. Поступив подобным образом, можно будет просто актуализировать старый контент под новые мероприятия, не создавая при этом новых страниц.
В случае проведения разового мероприятия следует использовать редирект 301, при помощи которого можно будет перенаправлять трафик на другие наиболее релевантные страницы и таким образом получать дополнительных целевых посетителей. Помимо этого, страницу можно видоизменить, сделав из неё отчёт о мероприятии, разместив туда фото и видеоконтент.
Пример №2: Наличие на сайте магазина устаревших продуктов
Без всякого сомнения, каждый продукт, присутствующий на сайте, рано или поздно становится устаревшим. В связи с чем у многих владельцев интернет-магазинов часто возникает вопрос: как именно им поступить со страницами, представляющими неактуальные товары. В большинстве случаев для решения проблемы можно использовать редирект 301, который будет перенаправлять пользователей на страницы с наиболее похожими, но при этом актуальными товарами. В том случае, если продукт очень сильно устарел и владелец магазина не имеет возможности найти ему замену, то тогда страницу стоит оставить, при этом написав на ней что произошло. Например, можно сказать, что билеты на дирижабли больше не продаются, так как авиасообщение выполняется с помощью самолётов.
Пример №3: Новые названия продуктов или компании
В своё время бренд Goldstar был переименован в LG, а известная российская страховая компания АЛИКО в «МетЛайф». Как поступить со страницами сайта, которые были посвящены компаниям или сменившим собственное название брендам. Прежде всего, попробовать выполнить актуализацию контента. Проводя актуализацию контента на странице, следует не забыть сделать примечание о том, что раньше бренд или компания имела прежнее название, а сейчас изменила его. В том случае, если старое название бренда или компании присутствует в URL-адресе, то тогда потребуется создать новую, более актуальную страницу, а на старой настроить редирект.
Пример №4: Страницы с завершёнными акциями
В этом случае вообще не стоит слишком много думать о том, что именно сделать с подобной страницей. Просто следует перенаправить трафик со старой страницы на ту, что представляет собой актуальную на данный момент акцию. Для того чтобы перенаправить трафик со старой страницы на новую, необходимо использовать редирект 301.
Пример №5: Страницы с неактуальными вакансиями
Отличными вариантом будет создание на сайте единой страницы «Вакансии», на которой будет публиковаться актуальная информация. В том случае, если сотрудник был найден, то на общей странице можно размещать информацию о том, что данная страница не актуальна. Даже если у компании нет открытых вакансий, страницу не следует удалять, так как она может в любой момент пригодиться.
Пример №6: Страница регистрации на прошедшее ранее мероприятие
Давайте представим, что ваша компания решила провести бесплатный семинар или тренинг, в котором могут принять участие более 100 человек. Страница с возможностью зарегистрироваться на семинаре, скорее всего, получит большое количество ссылок и потому её лучше не удалять. Идеальным вариантом будет актуализировать информацию, написав о том, что регистрация закончена.
Пример №7: Страница с сезонными продуктами, которые на данный момент отсутствуют в продаже
Такие страницы тоже лучше не удалять. Лучше всего разместить на них информацию о том, что как только сугробы растают, на вашем сайте сразу появятся купальники из самых новых коллекций.
Пример №8: Страницы с повторяющимся контентом
Если блог или корпоративный сайт ведётся активно и на протяжении длительного времени, то через некоторое время на нём могут появиться страницы с одинаковым контентом. Как поступить, если на сайте присутствует несколько статей на одинаковую тематику? Нет ничего страшного в том, если автор рассмотрел тему под новым для себя углом. Однако в некоторых случаях на ресурсе появляются материалы, которые рассказывают об одном и том же, но разными словами. Как правило, такие материалы не подходят для качественного продвижения, в связи с чем лучшим решением будет объединение двух этих страниц. Для этого лучше оставить ту, что пользуется большей популярностью, а на менее популярной разместить редирект 301. Также оставшуюся статью можно дополнить блоками из того материала, на котором был размещён редирект 301.
Пример №9: Отзывы на неактуальные продукты
Лучше всего чтобы все отзывы о компании или продуктах размещались на единой странице. Связано это с тем, что даже при наличии отзывов на несуществующие продукты или услуги они будут перекрыты более актуальной информацией. В том случае, если на сайте присутствует отдельная страница с отзывами на услуги или товары, которые не продаются, то тогда можно поступить одним из нижеперечисленных способ:
- разместить на странице информацию, что компания больше не оказывает данную услугу или не продаёт товар;
- если на странице присутствует негативные отзывы их можно удалить, заменив позитивными.
Пример №10: Отдельные посадочные страницы для читателей гостевых постов
Некоторые веб-мастера и владельцы сайтов создают отдельные посадочные страницы, для того чтобы получать трафик с ресурсов, публикующих гостевые посты. Так, например, если владелец сайта размещает гостевые посты на Forbes, то в этом случае он на своём ресурсе может разместить страницу с приветствием для всех перешедших к нему гостей. Необходимо понимать, что такие страницы могут терять собственную актуальность, так как сайт, где размещаются подобные гостевые посты, может просто перестать работать. В том случае, если страница имеет большое количество входящих ссылок, то тогда лучше всего настроить на ней редирект 301 со ссылкой на наиболее релевантный ей контент.
В качестве итога
Ведя сайт или корпоративный блог, необходимо понимать, что в современный цифровой век контент довольно быстро теряет собственную актуальность. Однако удалять при этом все страницы с устаревшим контентом совершенно необязательно, лучше всего актуализировать его, а затем повторно использовать. Если это не представляется возможным, то тогда лучше настроить редиректы, а вот выполнять удаление страниц следует только в самом крайнем случае.