Создать красивый, современный сайт и ждать, что на него сами будут заходить посетители, для того чтобы купить товары или заказать услуги, совершенно недостаточно. Связано это с тем, что современные реалии мировой глобальной паутины таковы, что даже самому современному, красивому и оригинальному сайту требуется качественное продвижение. В свою очередь продвижение сайта напрямую будет зависеть от того, какими знаниями, уровнем профессионализма и вовлечённостью в процесс обладает SEO-специалист. В этом материале веб-студия LYNX-web, в которой вы можете заказать разработку сайта на ВордПресс или продвижение группы в ВК, расскажет читателям о том, как отличить хорошего SEO-специалиста от плохого. В рамках этого рассказа мы также предоставим небольшой чек-лист, на основании которого вы можете сделать оценку работающего в вашей компании SEO-специалиста.
Почему в штате компании должен присутствовать SEO-специалист?
Основной задачей SEO-специалиста является продвижение сайтов в поисковой выдаче. Благодаря этому продвижению сайт должен хорошо ранжироваться в поисковых системах и быть доступным потенциальным клиентам. В среднем продвижение сайта в современных реалиях занимает от 6 до 12 месяцев, и для того, чтобы обеспечить раскрутку сайта, этот специалист должен уметь:
- Составить и выполнить анализ семантики, которая напрямую зависит от проекта, структуры продвигаемого сайта, а также размещаемого на нём контента.
- Проводить оптимизацию контента на страницах ресурса. Так, например, SEO-специалист должен уметь писать заголовки для текстов, содержащие ключевые слова, а также следить за тем, чтобы используемый контент был релевантен заголовкам и ключевым словам.
- Выполнять заполнение тегов ALT для размещаемых на сайте изображений. Делается это для того, чтобы поисковые системы понимали, что именно изображено на картинках, которые размещаются на сайтах или в текстовом контенте.
- Проводить проверку URL, которые должны быть понятными для пользователей и легко читаться.
- Проводить работу с внутренними и внешними ссылками, а именно, проверять количество внутренних и внешних ссылок, ведущих на сайт, ведь сегодня поисковые системы очень внимательно относятся к ссылочной массе.
- Наполнять тематические блоки сайта контентом, например, размещать описание товаров, статей, отзывов.
- Проводить анализ конкурентов, для того чтобы на основании полученных данных выводить сайт на более высокие позиции.
- Составлять технические задания копирайтерам, контент-менеджерам, маркетологам, дизайнерам и программистам.
В том случае, если принимаемый на работу SEO-специалист обещает вывести сайт в топ поисковых систем и дать гигантский трафик, это тревожный звоночек, который требует задуматься о профессионализме этого специалиста.
Чек-лист, позволяющий, выполнив всего 10 шагов, отличить хорошего SEO-специалиста от плохого
Перед тем, как серьёзно вложиться в продвижение собственного сайта, необходимо понимать, как хорошо присутствующий в штате компании SEO-специалист может решать поставленные перед ним задачи. Далее в этой статье вы сможете найти список, какими именно навыками обязательно должен обладать опытный SEO-специалист, имеющий высокую профессиональную квалификацию и способный качественно продвигать сайты любой сложности.
Навык первый: качественный анализ семантического ядра
Опытный СЕО-специалист всегда начинает продвижение сайта с составления семантического ядра, состоящего из поисковых фраз, которые используют интернет-пользователи, для того чтобы найти нужную им информацию в Яндекс или Гугл. Для сбора нужных ключевых фраз СЕО-специалист использует специализированное программное обеспечение, например Кей Коллектор, Пиксель Тулз или Google Keyword Planner. Используя данные программы или приложения, специалист получает возможность понять, какие именно фразы следует использовать для получения большого количества трафика.
Так, например, если сеошник занимается продвижением сайта, специализирующегося на производстве спортивной одежды с индивидуальным дизайном, то он должен понимать, что ключевые слова, которые он может использовать в продвижении, могут варьироваться от запросов «швейная фабрика» до более специализированных запросов, таких как «пошив шорт для ММА с индивидуальным дизайном». И в том случае, если присутствующий в штате вашей компании SEO-специалист не может собрать семантическое ядро для сайта и разбить его на страницы, то тогда нет смысла далее сотрудничать с ним.
Навык второй: знание технических особенностей сайтов
Опытный и компетентный сеошник должен:
- уметь работать с HTML, CSS, JavaScript;
- иметь опыт работы с различными CMS, например Тильда, WordPress, Битрикс или Joomla;
- понимать особенности работы серверов, а также принципы кодирования URL;
- знать как правильно использовать инструменты для отслеживания показателей, такие как Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Google Search Console;
- анализировать конкурентов и уметь использовать в процессе работы полученные данные.
Отлично если ваш SEO-специалист умело применяет какие-то из вышеперечисленных инструментов в собственной работе, не грузит окружающих непонятными или сложными терминами, объясняя всё доступным и понятным языком.
Навык третий: составляет план или стратегию продвижения
Опытный сеошник обязательно составляет план действий на ближайший месяц, каких именно показателей он планирует достичь за это время, также он имеет представление о том, как именно будет выглядеть сайт через определённый отрезок времени. Исходя из этого, он получает возможность проводить формирование стратегии и тактики.
Например, в стратегию может входить выполнение запуска интернет-магазина на сайте, проведение наполнения сайта товарами с описаниями и изображениями и увеличение посещаемости сайта до 100 человек в сутки.
В свою очередь тактикой здесь будет составление семантического ядра и настройка сайта таким образом, чтобы присутствующее на сайте товары попадали в топ поисковой выдачи по нужным бизнесу поисковым запросам.
Навык четвёртый: составление отчётов о проделанной работе
Профессиональный, опытный SEO-специалист предоставляет руководителю простые, понятные отчёты. И в том случае, если ежемесячный отчёт о проделанной работе, предоставленный сеошником, имеет более 50 страниц, в связи с чем руководителю довольно сложно понять, о чём вообще написано в документе, то, скорее всего, специалист старается прикрыть отсутствие результатов умными, ничего не значащими фразами.
Отчёты имеют довольно важное, но не главное значение, поэтому периодически обязательно следует делать срезы. И если в результате таких срезов становится понятно, что количество ошибок на сайте постоянно возрастает, происходит снижение позиций в поисковой выдаче, это является главным показателем того, что SEO-специалист не контролирует ситуацию и требуется провести его замену. К большому сожалению, для того чтобы сделать такие выводы, потребуется время, которое в данной ситуации играет против владельца бизнеса, так как вывести в топ сайт с нуля намного проще, чем тот, что уже потерял собственные позиции. И поэтому лучше не тратить собственное время на пробы продвинуть сайт при помощи неопытного, но недорого СЕО-специалиста, а обратиться сразу к профессионалу. Связано это с тем, что такой подход не только поможет сэкономить, но и даст возможность быстро начать получать прибыль с сайта.
Перадзе Олег – руководитель отдела маркетинга веб-студии LYNX-web.
Навык четвёртый: повышать трафик на сайт
Одной из основных задач специалиста, занимающего SEO-продвижением, является получение при помощи сайта целевых лидов для бизнеса. И в связи с этим, если через полгода трафик на сайт не растёт или вовсе отсутствует, это является серьёзной причиной задуматься о его компетентности. При этом оценивая компетентность специалиста, не забудьте учесть, не было ли на рынке каких-либо внешних факторов, которые могли оказать серьёзное влияние на продажи.
Навык пятый: качественное взаимодействие с заказчиком
Даже наиболее опытный специалист по продвижению может не знать ключевых особенностей и преимуществ продвигаемого им продукта. И по этой причине данный специалист обязательно должен сделать всё возможное, чтобы заказчик стал участником команды по продвижению и предоставлял информацию об особенностях собственного бизнеса, которая будет затем использоваться для продвижения.
Навык шестой: SEO-специалист должен понимать, как ведёт себя пользователь
Опытные специалисты по SEO-продвижению, имеющие высокие профессиональные компетенции, проводят анализ не только поисковых фраз, но и того, как именно пользователи взаимодействуют с сайтами. Наличие такого подхода позволяет им понимать какие именно шаги лучше всего предпринимать, для того чтобы улучить поведенческие факторы и сделать опыт клиента более приятным при взаимодействии с сайтом.
Навык седьмой: использовать в собственной работе искусственный интеллект
Технологии, используемые в SEO, меняются практически каждый день, и постоянно появляются новые, всё более эффективные и удобные для работы инструменты. Так, например, сегодня многие опытные сеошники начинают активно применять в собственной работе возможности, предоставляемые искусственным интеллектом. Использование искусственного интеллекта позволяет оптимизировать процессы, выполнять большее количество задач, а также повысить эффективность собственной работы.
Если у работающего в вашей компании SEO-специалиста отсутствует желание постоянно развиваться, осваивать и применять в собственной работе новые технологии и возможности, он не генерирует новых идей, не проводит экспериментов и работает с каждый клиентом по одному сценарию, то это значит, что специалист находится на пути стагнации. Ведь SEO, как и любые другие современные каналы продвижения в интернете, имеет бурное развитие, происходит быстрое изменение алгоритмов продвижения и используемых инструментов и без своевременной адаптации к изменениям тут просто не обойтись.
Перадзе Олег – руководитель отдела маркетинга веб-студии LYNX-web.
Навык восьмой: знание законов конфиденциальности данных
Профессиональные сеошники не только продумывают, какие данные они будут собирать, но и как именно будут использовать полученную информацию. Они прекрасно понимают, насколько важно соблюдать GDPR и законы о защите данных, и поэтому обязательно учитывают их в процессе формирования собственной стратегии продвижения.
Навык девятый: обучение и передача другим своего опыта
Очень хорошо, если специалист по SEO-продвижению умеет ориентироваться в современных трендах, а также может предвидеть их изменение. И если он постоянно обучается, получает новую полезную информацию, то таким образом в вашей компании работает не только один опытный специалист, а целая команда. Ведь в случае необходимости он может обучать новичков, передавая им собственный опыт и знания, в итоге возглавив целый отдел по продвижению.
В качестве итога
Не имея опыта и знаний в области SEO, владельцу бизнеса будет довольно сложно отследить качество работы своего сеошника. Однако используя ту информацию, которую мы перечислили в этом материале, он сможет сформировать собственное понимание об его компетентности и профессионализме. А для того, чтобы точно не тратить денежные средства напрасно, лучше всего организовать продвижение собственного сайта при помощи профессионалов. Обратитесь к нам, и мы поможем вам построить грамотную и эффективную стратегию продвижения вашего сайта в 2024 году, поставим продвижение на надёжные рельсы, для того чтобы в случае необходимости вы могли двигаться по ним самостоятельно, даже без нашей помощи.