В процессе ведения персонального или корпоративного блога многие сталкивались с ситуацией, когда часть размещённого в блоге контента даёт мощнейший отклик, а оставшаяся часть остаётся просто незамеченной читателями. При этом даже самому опытному специалисту по контенту очень сложно дать точный прогноз, какие именно статьи выстрелят, а какие останутся незамеченными у пользователей. Ведь довольно часто материалы, которые на первый взгляд кажутся настоящими «информационными бомбами», не набирают даже 100 просмотров, а вот контент, который кажется проходным, привлекает большое количество трафика, вызывает огромное количество дискуссий и оказывает взрывное действие на целевую аудиторию. Дать вторую жизнь качественному контенту можно путём его воскрешения, что позволит получить повторный успех и новые отклики целевой аудитории. В новой статье веб-студия полного цикла LYNX-web, в которой вы можете заказать разработку сайта на ВордПресс или SEO-продвижение сайта, расскажет читателям о 12 наиболее эффективных способах повторного использования контента.
Почему стоит оживить старый контент на своём сайте или в блоге?
Решив оживить старый контент, владелец сайта может получить несколько важных преимуществ:
- Он получает возможность сэкономить время и силы, которые тратятся на то, чтобы найти интересную и актуальную для своей целевой аудитории тему.
- Оживив статью, он гарантированно получит внимание аудитории, которая очень любит посмотреть на проблему под разными углами.
- Реанимация контента позволяет получить дополнительный трафик из поисковых систем и социальных сетей.
Для того чтобы определить какой именно контент стоит оживить, можно воспользоваться различными системами аналитики. При помощи аналитики стоит выбрать наиболее популярные статьи, которые давали много трафика, но затем выпали из топа поисковых систем. Ещё для повторного использования хорошо подходит контент, который получил от пользователей высокий социальный отклик, например, много комментариев, лайков и репостов.
При этом необходимо понимать, что оживление старых материалов не означает их повторной публикации. Не нужно переписывать тексты, набравшие большое количество реакций, выдав их за новый контент. Поэтому, чтобы реанимировать старый контент, используйте один из нижеперечисленных способов.
12 эффективных способов оживить старый контент
Способ №1: Создание нового контента на основании старых материалов
Читатели положительно относятся к статьям в виде списков и подборок, которые они сохраняют в закладки и активно распространяют в социальных сетях. Такая популярность и востребованность данного контента связана с тем, что он довольно полезен, и пользователи сохраняют его, чтобы в дальнейшем использовать в собственных нуждах. Таким материалам-подборкам можно давать вторую жизнь, например, беря статью-список и максимально раскрыв информацию в новых статьях.
Способ №2: Сформируйте презентацию на основании популярного поста
Ещё один способ оживить популярный пост – это сформировать на его основании презентацию, которая позволит визуализировать информацию и будет интересна целевой аудитории. Если вы не обладаете навыками дизайнера, то для создания презентации можно использовать специализированные сервисы.
Способ №3: Создайте на базе успешной статьи инфографику
Перед тем как начать работать с инфографикой, нелишним будет ознакомиться с правилами формирования подобного контента. Вообще стоит сказать, что на данный момент инфографика пользуется большой популярностью, так как позволяет показывать и объяснять довольно сложные вещи простыми словами и визуализировать их для полноты картины.
Способ №4: Формируйте и размещайте инструктографику на Pinterest
По своей сути, инструктографика является самым ближним родственником инфоргафики. Следует сказать, что данный вид контента – это инструкции, которые визуализируются при помощи изображений.
Способ №5: Систематически актуализируйте информацию, присутствующую в старом контенте
Современный бизнес таков, что ситуация практически в любой отрасли меняется довольно быстро. Так, например, на рынок выходят новые игроки, появляются и становятся популярными новые услуги, товары или технологии. И такие изменения являются прекрасным поводом для того, чтобы выполнить актуализацию собственного контента, который уже давно размещён на сайте или в блоге.
Способ №6: Систематически делайте анонсы популярного контента в социальных сетях
Даже в наиболее динамичной отрасли современного бизнеса существуют правила, сервисы, продукты и технологии, которые не изменяются на протяжении многих лет. И для того, чтобы найти подобный контент, который будет и сейчас интересен и полезен для пользователей, просто требуется просмотреть блог. После того, как подобные тексты были найдены, их следует повторно анонсировать в социальных сетях.
Способ №7: Делайте повторные анонсы в сервисах «вопросов и ответов»
Занимаясь продвижением собственных товаров и услуг, следует обратить собственное внимание на сервисы «вопросов ответов», которые на сегодняшний день присутствуют у Яндекс, Google, Mail.ru. Правда, размещая там контент в виде ответов на вопросы, вам придётся постараться, чтобы избежать обвинений в рекламе. Однако если вы с определённой регулярностью будете отвечать пользователям на вопросы, связанные с вашей отраслью, то вопросы с рекламой отпадут сами собой. Следует помнить, что поступать можно и в обратном режиме, то есть задавать вопросы своей целевой аудитории, получать на них ответы и формировать, таким образом, полезный и интересный контент.
Способ №8: Сформируйте из популярной статьи серию материалов для рассылки
Лучше всего для этих целей использовать статьи или посты-списки, которые можно превращать в интересные и полезные материалы для последующей рассылки. Вообще в письмах можно использовать интересные и популярные тезисы и информацию из своих текстов.
Способ №9: Напишите электронную книгу
В том случае, если компания уже на протяжении длительного времени ведёт собственный блог, то у неё накопилось довольно много публикаций, которые связаны общей тематикой. И для того, чтобы дать таким материалам повторную жизнь, достаточно объединить их в общий материал, актуализировать под современные потребности целевой аудитории, а затем оформить в электронную книгу. Для того чтобы созданная вами книга имела большой успех у пользователей, её следует дополнить новыми исследованиями, а также разместить графики, аналитику и полезные изображения.
Способ №10: Используйте популярный контент в качестве базы для гостевых постов
Ещё одним эффективным материалом обновления контента является формирование на его базе гостевых постов. При этом решив воспользоваться таким способом оживления контента, необходимо помнить, что он должен обладать обновлённой стоимостью, а не быть механически переписанным контентом для повышения уникальности. Лучше всего выполнить актуализацию присутствующей в тексте информации, добавить новые факты, а также поделиться важным личным опытом. Такой пост обязательно буде интересен читателям, которые получат возможность посмотреть на проблему под новым для себя углом.
Способ №11: Создайте на базе популярного контента видеоиструкцию или подкаст
Необходимо помнить, что определённая часть вашей целевой аудитории больше любит смотреть или слушать, чем читать. А благодаря современному развитию технологий они могут слушать и смотреть полезную для себя информацию буквально во время поездок или на ходу. В связи с этим обязательно следует предложить своей целевой аудитории материалы в виде аудио или видеоконтента. Не пытайтесь просто надиктовать на диктофон старую статью, помните, что слушатель должен получать актуальную, полезную информацию. Подобное будет справедливо и для видеоконтента, при помощи которого вы сможете визуально доносить до зрителей практически любые данные.
Способ №12: Проводите вебинары или формируйте фокус-группы
Для проведения вебинаров или формирования фокус-групп можно использовать сервис Google Hangouts. Необходимо отметить, что систематически используя подобные форматы, вы получите возможность не только активно взаимодействовать со своей целевой аудиторией, но и привлекать их в обсуждения различных вопросов. Ведя общение с потенциальной целевой аудиторией в режиме онлайн, не следует забывать об интерактивности, ведь хорошими считаются те тренинги и вебинары, где больше говорит целевая аудитория. И для того, чтобы аудитория говорила, необходимо задавать им вопросы, вовлекать в дискуссии, а также предлагать выполнение групповых задач.
В качестве итога
Занимаясь оживлением старого контента, владелец сайта или блога получает возможность существенно сэкономить собственное время. Кроме того, используя один из 12 способ оживления статьей, можно быть уверенным в том, что владельцу сайта удастся предложить своим читателям полезный, актуальный контент, который наберёт большое количество реакций. При этом необходимо помнить о том, что для оживления публикации придётся постараться, так как потребуется выполнить её актуализацию, создать новые иллюстрации, а также добавить новые факты. И только если сделать всё правильно материал сможет получить вторую жизнь, которая будет не менее яркой, чем первая.